El puerta a puerta rompe récords y presiona sobre las ventas de los shoppings
4 de agosto de 2026
Las compras vía courier alcanzaron un récord de USD 125 millones en junio y ya equivalen al 40% del valor vendido en rubros clave de los centros comerciales del país.
Las importaciones puerta a puerta alcanzaron una magnitud inédita frente al comercio local: su valor ya equivale al 40% de las ventas de indumentaria, artículos deportivos, electrónicos, amoblamientos, decoración y juguetes en los centros comerciales relevados por el INDEC. En 2024, esa proporción era inferior al 10%.
El dato surge de un informe de la consultora Analytica, que advirtió que las compras vía courier, todavía acotadas dentro del total importado, adquirieron una incidencia considerable sobre los sectores comerciales e industriales que compiten directamente con los productos extranjeros.
Un récord de USD 125 millones en junio
En junio ingresaron al país mercaderías por USD 125 millones mediante servicios postales, un incremento interanual del 73,8% y un nuevo máximo histórico. La cifra superó el récord anterior de USD 118 millones, registrado apenas dos meses antes, en abril.
El crecimiento resulta todavía más marcado frente a junio de 2024, antes de la flexibilización del régimen aplicada a mediados de noviembre de ese año. Desde entonces, las importaciones vía courier aumentaron 641,5%.
Durante el primer semestre, las operaciones acumularon USD 643 millones, un 104,2% más que en igual período de 2025. El monto quedó apenas USD 251 millones por debajo de todo lo importado mediante este mecanismo durante el año pasado.
Analytica vinculó el avance con la estabilidad del dólar, la recuperación de los salarios medidos en moneda estadounidense y la flexibilización de las importaciones dispuesta por el Gobierno.
En términos macroeconómicos, el volumen todavía representa una porción limitada: equivale al 1,8% de las importaciones totales y al 13,5% de las compras externas de bienes de consumo. «Su incidencia es mucho mayor cuando se analiza la competencia directa con determinados sectores del comercio y la industria», señaló la consultora.
El salto frente a las ventas de los shoppings
La comparación permite dimensionar el impacto sobre el mercado interno. El valor mensual de las importaciones postales equivale a cerca del 40% de lo vendido en rubros clave de los más de 70 centros comerciales -con más de 6.000 locales- que integran la encuesta del INDEC.
La proporción contempla las ventas de indumentaria, artículos deportivos, electrónicos, amoblamientos, decoración y juguetes. El promedio móvil de tres meses pasó de menos del 10% a comienzos de 2024 al 40,2% en mayo de este año.
El efecto sobre el comercio no depende solo del volumen importado. Las compras puerta a puerta también eliminan parte de la intermediación tradicional y captan de manera directa una demanda ya debilitada por el estancamiento de los ingresos reales y del crédito al consumo.
Ese crecimiento coincidió con una retracción de los sectores más expuestos. Entre enero y mayo, las ventas reales de indumentaria, electrónica y decoración cayeron 4,8% interanual en los shoppings y 5,2% en los supermercados. Frente a 2023, los retrocesos alcanzaron el 12,3% y el 23,5%, respectivamente.
«La otra cara de este proceso es el deterioro de los sectores que compiten directamente con las importaciones. Las compras puerta a puerta desvían parte de una demanda ya afectada por el estancamiento de los ingresos reales y del crédito al consumo, profundizando la caída del sector retail», sostuvo Analytica.
Un comercio debilitado antes del récord
El avance del courier encontró a la actividad comercial en retroceso. Entre enero y mayo, el sector cayó 1,7% interanual y quedó 4,8% por debajo del mismo período de 2023. Esa evolución revirtió la recuperación observada entre la segunda mitad de 2024 y la primera de 2025.
El deterioro también alcanzó al empleo. Hasta mayo de 2025, el comercio había incorporado 25.754 trabajadores registrados desde el inicio de la actual gestión. Desde entonces perdió 35.167 puestos, por lo que el saldo desde noviembre de 2023 quedó en 9.413 empleos menos.
También disminuyó la cantidad de empleadores: el sector registró 5.535 menos que un año atrás y 7.567 menos que en noviembre de 2023. Esos datos describen la situación general del comercio y no pueden atribuirse exclusivamente a las operaciones puerta a puerta.
El informe aclaró que «sería incorrecto atribuir este deterioro exclusivamente al crecimiento de las importaciones puerta a puerta», debido a que la debilidad de la demanda interna continúa como el principal condicionante para el sector.
Las operaciones vía courier, de todos modos, «actúan como un factor adicional que intensifica la competencia» en determinados segmentos, en especial en aquellos con una mayor oferta de productos extranjeros.
Electrodomésticos y ropa, más accesibles
La contracara del fenómeno aparece en los precios relativos. Entre noviembre de 2023 y junio, el índice de precios al consumidor de la Ciudad de Buenos Aires acumuló un aumento del 338,3%, mientras que la indumentaria subió 155,6% y los electrodomésticos, 88%.
Según Analytica, los electrodomésticos resultan hoy un 57% más baratos frente al nivel general de precios, mientras que la indumentaria se encuentra un 42% por debajo. Esos porcentajes no indican una caída nominal, sino que ambos rubros aumentaron mucho menos que el promedio de la economía.
La diferencia también se observa frente a los ingresos. Comprar un electrodoméstico requiere hoy un 54,3% menos de salario registrado que en noviembre de 2023, mientras que en la indumentaria la mejora en la accesibilidad alcanza el 36,8%.
La consultora calculó que con un salario registrado promedio pueden comprarse 27 licuadoras nacionales de $65.000, frente a las 12 que podían adquirirse en noviembre de 2023. En el caso de un jean de $70.000, el poder de compra pasó de 15 a 25 unidades.
La mayor competencia contribuyó así a moderar los precios y ampliar la variedad disponible para los consumidores, aunque ese beneficio convive con mayores dificultades para los fabricantes y comercios que compiten con los bienes importados.
Más franquicia y menos trámites
La semana pasada, el Gobierno equiparó las condiciones operativas del Correo Argentino con las de los couriers privados. La reforma simplificó los trámites y amplió la franquicia libre de tributos, que pasó de USD 50 a USD 400 por envío, con un máximo de cinco operaciones anuales.
También se mantuvo la posibilidad de realizar compras de hasta USD 3.000 mediante el pago de los aranceles correspondientes. Para las pequeñas y medianas empresas, además, se eliminaron los límites de valor en las exportaciones efectuadas mediante servicios postales.
Según Analytica, ese último cambio facilita las ventas al exterior de emprendimientos que no cuentan con una estructura tradicional de comercio exterior y les permite acceder a tarifas postales más competitivas. Al mismo tiempo, la ampliación del régimen intensifica la competencia en algunos de los rubros más golpeados por la debilidad del consumo.
